- Metodología: >> Observación global.
>> Parte de lo local.
- Global: Trans-local = transferencia de valores y comportamientos.
- Identidad = >> Sistema de relaciones, no de un dato fijo.
>> Es dinámico.
>> Cambia al unirse con varias culturas.
+ Poder creativo de generación de experiencias y relaciones de identidad.
+ Son necesarias las tecnologías de investigación.
+ Verificación de la necesidad de consumo de las personas.
+ La innovación es necesaria.
- Micro-tendencias= Relaciones mas cotidianas.
- Concepto= Conocimiento de l tendencia.
- Valores= No cambian en periodos cortos (15 años)
- Mega-tendencia= Direcciones de algunos comportamientos (10 años)
- Tendencias= Cambio más dinámico (5 años)
+ Targets = Núcleos = Presente
+ Concepts = Futuro
- Genius Loci= >> Es permanente.
>> No es dinámica.
>> Relación con el desarrollo y la cultura.
>> Aborda todos los aspectos.
>> Ofrece contribuciones propias.
>> Prevé la observación permanente, actualizada.
>> Se realiza un perfil para cada país.
>> Análisis del contenido de los medios.
- Mindstyle program = Resultado de un monitoreo constante de las corrientes culturales.
- Street Signals = >> Desarrollar un monitoreo social
* Reportaje.
* Fotografía.
* Señales.
>> Dimensión del cuerpo y las comidas.
>> Desarrollo de la convivencia.
* Tiendas / Mercadillos = Relación = Intercambio Comercial.
1.Observación libre:
* Permite conocimiento
* No es necesaria el habla.
* Análisis = Confrontación / Comparación.
2.Observación estructural
* Rigurosa.
* Participante.
* Tiene pautas.
* Es dialogada.
* Permite una decodificación.
- Cult Searchers= Representan el esqueleto mismo del cambio social y atraviesan el cuerpo del sistema a planteado.
- Cool Hunters = >> Comportamientos locales emergen de los contextos específicos a través de los cuales cada lugar se expresa y vive, produciendo su propia cultura y definiendo su propio carácter.
>> 4 P's/ Paradigmas
* Places.
* People.
* Plans/Pensamientos.
* Proyects.
>> Análisis de comportamientos locales
- Megatendencias - Tendencias - Targets.
- Concepts = >>Claves de lectura del escenario contemporáneo que permiten el encuentro entre valores y comportamientos, entre lo global y local, entre análisis sociológico y síntesis creativa, definiendo el contenido de a experiencias y las potencialidades de los proyectos.
>> Puede ser expresado en un producto o desarrollado mentalmente.
>> Diferentes productos / Diferentes dimensiones.
Bogotá versus Buenos Aires
- Religión= Expresión de Genius Loci.
Metáfora biológica del cuerpo.
- Compenetrar diferentes funciones.
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